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三鹿奶粉危机公关方案点评

2008-9-13 22:57:57 阅读9262 评论41 132008/09 Sept13

三鹿奶粉危机公关方案点评

    三鹿问题奶粉被曝光的同时,互联网上还沸沸扬扬流传着一个某公关公司给三鹿集团的危机公关方案。

    真的不想去探究这份公关方案的真伪,只是从实际操作的角度,就这个方案本身聊几句危机公关,特别是网络危机公关的一些看法和“技巧”。

    更要特别声明一点:说这个绝不是纵容那些黑了心的置老百姓的生命安全于不顾,不重视产品质量与安全的商家把媒体和公关当保护伞,大赚昧心钱。

 

      (以下正体字部分,为网上流传的三鹿危机公关方案原稿,斜体字是我的看法和浅薄点评)

作者  | 2008-9-13 22:57:57 | 阅读(9262) |评论(41) | 阅读全文>>

驾驭顺势与谋心之道,演绎巅峰奥运营销(下)

2008-9-3 9:21:41 阅读8844 评论10 32008/09 Sept3

——从可口可乐、李宁、雪花啤酒等企业营销实践看成功奥运营销

 

成功奥运营销因素之二:攻城为下,攻心为上。

光脚的不仅不怕,往往还能战胜穿鞋的。自奥运会引入商业化运作机制以来,伴随着每届奥运会的成功举办,总能使一些企业和品牌借助奥运力量获得巨大的提升。有趣的是,在这些品牌当中,很多却不是奥组委授权指定的奥运会商业合作伙伴或赞助商。因为这样现象的普遍存在,那些在中国被称为“非赞”非奥运合作伙伴企业,对奥运能带给自己的机会和发展的期冀一点都不比“奥赞”小。

作者  | 2008-9-3 9:21:41 | 阅读(8844) |评论(10) | 阅读全文>>

电子商务营销不可忽视的主线和细节(一)

2008-8-30 22:33:16 阅读7923 评论1 302008/08 Aug30

——详说以顾客为中心进行电子商务平台的建设和规划,是电子商务成功的前提和基础。

  

  从不放过任何一个市场机会的中国的企业家们近来应该都在琢磨,连衬衫都可以在网上打那么多广告,卖的那么火,我的产品直接搬到网上去卖,能不能也在网上也卖得如火如荼呢?

  现实不断告诉我们,广告在网上可以做的满山遍野,东西能否卖的的如火如荼就不一定了。   

  还是以男装这个行业为例,我们先来看一组公开的数据:

  P品牌:中

作者  | 2008-8-30 22:33:16 | 阅读(7923) |评论(1) | 阅读全文>>

开展电子商务营销三大核心任务

2008-8-30 22:26:52 阅读8014 评论4 302008/08 Aug30

  好几次了,有客户或朋友,邀我过去聊一个特大的题目:电子商务营销大概该咋做呢?到了人家那一看,呼啦

啦一大屋子人,有两次还整了两个用来写大字的白板,汗都下来了。

  抓耳挠腮一阵子以后,硬着头皮,一边使劲回忆大多数情况下我和同事们熬夜加班工作内容,一边战战兢兢接

过人家递过来的大号自来水笔,把经常在我们那个叫做“刷新”会议室玻璃上潦草写过的工作分配项目摘抄过来,

结结巴巴地跟人家连笔划带说:
                         
  开展电子商务营销三大核心任务: 

作者  | 2008-8-30 22:26:52 | 阅读(8014) |评论(4) | 阅读全文>>

互动、体验、分享乃消费品互联网营销秘笈?

2008-8-23 21:18:19 阅读1488 评论5 232008/08 Aug23

  因为有了互联网,特别有了可以轻松下载和上传的第二代网页管理组织方式(web2.0)使得包括你我在内的每个人不仅可以自主选择消费网络上已经存在的内容,还可以开始在网络上生产制造出更多新鲜的内容表达自己,供更多人去选择消费。于是,大家都开始变得充满着能量和激情,经过一天的忙碌工作和学习回到家里,仍然打开电脑,视听视频和音乐,打开博客写下对国家民生的关注或分享风花雪月……正是这个原因, “你”,在两年前就成了《时代》周刊年度人物,成为了每一台电脑屏幕上的主角。

  在这个“你”是主角的平台上,企业,尤其是那些始终把通过广告和推广使品牌来影响每一个人消费喜好视作生命的消费品企业来说,互联网真的是很强很重要!但正是因为,这个平台上很多情况都是“你的地盘,你做主”,如何真正利用好这个很强很重要的媒体,发挥出它对每一个人的影响力却又似乎显得是很难很没谱。

作者  | 2008-8-23 21:18:19 | 阅读(1488) |评论(5) | 阅读全文>>

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